小红书开店资格有变化了 用户只要申请即可开店?

7月30日消息,就在刚刚,小红书在官方公众号宣布,将于8月2日正式推进“号店一体”机制。通俗理解,就是把账号与店铺绑定在一起,直接在账号主页展示店铺,而且用户只要申请即可获得开店资格,几乎实现了“全员开店”。

值得关注的是,在“号店一体机制”下,商家可以在笔记中添加“商品标签”,用户点击标签即可跳转商品详情页。而博主及普通用户可以在笔记图片或者视频中@商家账号,消费者如果对该商家感兴趣的话,即可通过笔记中的商家标签,跳转到商家的账号主页,提升用户和商家的互动效率。

笔者了解到,“号店一体机制”背后的两个重要变化,小红书对账号和店铺体系的升级。“号店一体”后,小红书账号仅分为“专业号”和“非专业号”,其中“专业号”均可0门槛开店,博主、KOC,包括个人用户都可以申请成为专业号进行开店。为鼓励开店,小红书不再设定粉丝达到1000才能开店的要求,而且仅对月销1万元上的销售额抽佣5%,结算周期也从月结改为T+7。

而申请成为专业号,权益也并非开店这一项。亿邦动力了解到,申请了“专业号”等同于拿到了小红书商业活动的入场券,可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、营销推广等各种商业化能力。个人、企业、机构等各类群体,都可以申请专业号。

小红书官方强调,专业号申请没有粉丝数量的限制,并且有多种细分身份选择方案,例如,时尚博主、美食博主等大品类身份,咖啡馆、民宿主理人、普拉提工作室、剧本杀体验等中小行业从事者也可以在小红书进行认证。

对于消费者来说,“号店一体机制”可以缩短小红书上种草、拔草的过程。消费者在小红书上被博主种草之后,不再需要返回主页重新搜索商家或店铺了。之后,用户在笔记中看到商家的账号后,点击就可以直接进入到商家主页,商家主页中设有明显的店铺入口。

有小红书渠道的服务商负责人猜测,小红书关闭带货笔记中的商品链接权限很有可能是在为自家“号店一体机制”让路。就在几天前,小红书刚刚宣布为了提升用户体验,自8月2日起,关闭带货笔记中的商品链接权限(直播带货的外链功能保持不变)。“号店一体后,笔记中的商品标签其实相当于体验更好的商品链接,只不过,不能添加小红书店铺之外的商品了。”

提起此次调整原因,小红书开放平台和电商负责人杰斯表示:“生于内容,长于交易是最符合商业个体在小红书生长的逻辑。新的机制下,只要你能生产对用户有价值的内容,提供有价值的商品和服务,就能够在小红书做大。”

据极光大数据显示,2020年12月起,小红书月活已经超过2亿;2021年4月日活峰值超过6400万,其中男性用户占比达到30%;意味着4月最多的时候,一天有近2000万男性用户使用小红书。 另据千瓜数据显示,小红书2020年笔记发布量近3亿条,每天产生超100亿次的笔记曝光。在巨大的流量之下,如何做到在商业化推进过程中不影响到内容生态,或许是小红书面临的挑战之一。